Контекстная реклама как способ продвижения мобильного приложения
Контекстная реклама считается одним из наиболее эффективных вариантов рекламы. В частности, она приносит большой успех и в продвижении приложений в мобильных маркетах. Существует как минимум два вида контекстной рекламы, а именно:
— Поисковая реклама. Ее принцип заключается в том, что заказчик оплачивает размещение своего объявления непосредственно на странице поисковой системы, определяя место и время показа.
— Тематическая реклама. Рекламный контент транслируется на популярных сайтах или блогах, связанных с тематикой продукта заказчика.
И в первом, и во втором случае с заказчика снимаются деньги за каждый переход на его сайт по рекламной ссылке.
Контекстная реклама приложения необходима для того, чтобы увеличить трафик страницы приложения, повысить узнаваемость бренда, сделать продвижение компании более успешным, увеличить количество звонков клиентов.
В отличие от некоторых других видов интернет-рекламы, контекстная реклама всегда использует релевантные объявления. Пользователю транслируется контент только в том случае, если его смысл совпадает с поисковым запросом. Например, пользователь ищет игрушки для собак, а ему рекламируется магазин зоотоваров в его городе. Этот вид рекламы имеет еще один плюс — можно настроить оплату как за показы объявления (например, если целью стоит повышение узнаваемости бренда), так и за клики, если целью стоит привлечение конкретных клиентов.
Но есть и минусы — контекстная реклама всегда вынуждает вас тратиться. Каждый клик или показ — это потеря денег. Но как только рекламу отключить, поток пользователей также иссякнет.
Есть две платформы, где транслируется большая часть контекстной рекламы приложений:
- Яндекс Директ. Используется для настройки рекламы в поисковой системе Яндекс.
- Google AdWords. Позволяет настроить рекламу в поисковике Google, а также в поисковых системах партнеров.
Контекстная реклама может размещаться в блоке специальных размещений, в месте динамических показов, а также в гарантийном блоке. Под спецразмещением подразумевают зону для объявления непосредственно под полем для введения поискового запроса. Другие два блока располагаются справа.